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近日，维多利亚的秘密（以下简称“维密”）宣布将在2024年重启其标志性的时装秀，引发了广泛关注。然而，尽管时装秀的回归备受期待，但维密的业绩持续亏损和股价大跌却给品牌和投资者带来了不小的困扰。
首先，我们来看看维密的最新财报数据。截至2024年5月4日的13周内，维密净亏损364.2万美元，与去年同期的净利润72.5万美元相比，降幅超过600%。同时，营收也下滑了3%，至13.6亿美元。可比销售额和门店销售额分别下滑了5%和8%。这样的业绩表现无疑是令人失望的。
维密首席执行官Martin Waters在财报电话会议上坦言，北美的零售环境充满挑战，促销竞争激烈。尽管公司在一季度的毛利率有所提高，并很好地管理了库存，但这显然还不足以扭转整体的业绩颓势。
从更长远的时间来看，维密自2021年独立上市以来，业绩便持续低迷。2021财年至2023财年的销售额连续下滑，分别达到67.85亿美元、64.33亿美元和61.82亿美元。此外，Martin Waters预计2024年第二季度和全年的销售额将继续下降。
在这样的背景下，维密计划在2024年继续关店，其中美国市场将关闭38至42家店铺，全球范围内则计划关闭76至90家店铺。这一系列的负面消息无疑加剧了投资者对维密未来的担忧。
然而，尽管业绩不佳，维密时装秀的回归却引发了广泛关注。据了解，时装秀官宣视频在两周内的平台访问量达到了18亿次，其中98%的评论回复是积极的，为维密在TikTok上带来了13万名新粉丝。这表明，尽管面临业绩困境，维密的品牌影响力仍然存在。
Martin Waters表示，这次时装秀将是假日活动的重要开始，与后期的销售业绩直接相关。他希望时装秀能够以更加务实、商业化和主流化的方式呈现，刺激商品销量的增长。
除了重启时装秀外，Martin Waters还强调了中国市场的重要性。他表示，公司的国际业务保持强劲势头，第一季度的净销售额同比增长了16%，其中得益于中国市场等销售的增长。
事实上，维密一直重视中国市场的发展。自2015年在上海开设首家门店以来，维密在中国的业务不断扩张。然而，近年来，由于市场竞争加剧和新消费品牌的崛起，维密在国内市场也面临着挑战。根据公开报道，维密在北京和上海等地相继关闭了多家店铺。
此外，随着新消费品牌和老牌国产品牌的快速发展，维密等海外大牌在国内市场的价格也持续下调。数据显示，自2021年以来，维密文胸类产品在淘系、京东的均价持续下降，降幅达到20%左右。
在即将到来的618电商大促期间，维密官网也放出了大促信息。然而，根据天猫平台的数据，国产品牌如ubras、蕉内等在文胸产品热卖榜上占据了主导地位，而维密仅有一款产品排在第14位。这表明，尽管维密在国内市场有一定的知名度和影响力，但在激烈的市场竞争中仍面临不小的挑战。
综上所述，尽管维密时装秀的回归引发了广泛关注，但其业绩困境和中国市场的挑战仍然不容忽视。对于维密来说，如何平衡品牌影响力和市场竞争力，扭转业绩颓势，将是未来的关键所在。对于投资者而言，他们需要密切关注维密的业绩表现和市场动态，以便做出明智的投资决策。而对于消费者来说，他们更关心的是维密能否提供高质量、高性价比的产品，满足他们对内衣的需求和期望。在这个快速变化的市场中，维密需要不断创新和调整策略，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
