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作为国内电影市场“五大热门档期”之一，“五一档”的竞争无疑是很激烈的。
这次的“五一档”，共有足足15部影片上映，包括8部新片，涵盖了动作、爱情、犯罪等多个类型，其中不乏知名导演、当红影星主演的作品，光是对外号称投资过亿的影片就有8部！
在这其中，《大圣归来》的总投资金额充其量也只能算中下而已。
大片扎堆，上映前的竞争自然就激烈，尤其是宣发和排片方面。
如今，“拾光之秋”已经不是当初的小工作室了，虽然和那些影视传媒巨头没法比，但好歹也是国内动漫行业的“领头羊”，在宣发方面自然不会抠抠搜搜的小家子气。
虽说质量是影片的核心竞争力，可这年代酒香也怕巷子深，营销的重要性不言而喻。
“拾光之秋”舍得砸钱，但这钱也“砸”得有技巧，与一般剧组传统发布会、路演等高成本的方式不同，他们采取了一种更“接地气”的做法。
——投海报！铺天盖地那种。
几乎是一夜之间，全国各地的公交站台、地铁站等，都能看到那只单腿屈膝坐在悬崖边上、身穿金甲、红袍纷飞的马脸猴子。
极为扎眼的大红色海报上，“大圣归来”四个龙飞凤舞烫金大字尤为显眼，首先吸引到的是上学路上的小朋友。
“妈妈，是齐天大圣！”
“妈妈，我要看齐天大圣的电影！”
“爸爸，这个孙悟空怎么和电视里不一样？”
面对小朋友的驻足提问，提着厚重书包、行色匆匆爸爸妈妈也终于留意到这张海报，看到上面的动漫形象，他们的第一反应是。
这是齐天大圣孙悟空？不像啊。
但仔细一打量，又发现似乎隐约可以看到《西行记》中那只孙猴子的影子，虽然体型、气质和印象里的形象完全不同，可加上旁边那根独一无二的“金箍棒”，终于确认这就是“齐天大圣”无疑。
再定睛一看，原来是“五一”假期期间上映的动画电影，心里已经闪过“反正是假期带小朋友去看看也无妨”的模糊想法。
但做父母的，又怎么会放过这么好的“鸡娃”机会。
“这次考试进班里前十，到时就带你看。”
“今晚好好练琴，妈妈考虑一下。”
“这个星期乖乖把作业做好，爸爸带你去。”
年轻的父母嘴上这么说，其实心里也起了点兴趣，想看看与众不同的齐天大圣到底是什么样的，尤其是看到幕后人员一栏中“叶知秋”的名字后。
就这么简单粗暴的方法，《大圣归来》的宣发铺开了，而且，效果出奇地好。
既然这样，为什么其他影片剧组不采用这种方法呢？
打个比方，你把由知名女导演孔静执导、演员阵容豪华的爱情片《年华》的海报放上去的话，会怎么样？
答案是会有一定的宣传效果，但肯定不如《大圣归来》好。
