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杰拉德·坎贝尔从小就对家族宴会上那杯深褐色的、散发着焦苦气息的液体深恶痛绝。
在他看来，那玩意儿与其说是饮品，不如说是一种身份象征的酷刑。
为了反抗这份强加的“品味”，小杰拉德总会趁大人不注意，迅速将手边能搜刮到的所有甜味剂，如果蜜、糖浆、奶油等，一股脑地倒进那杯“贵族标配”里。
每一次成功的“作弊”，都是一次小小的胜利；
每一次意外调出的新奇口味，都像是一场味蕾的惊喜探险。
随着年龄增长，杰拉德·坎贝尔逐渐明白了这杯苦水背后所代表的社交规则、身份认同……以及他身于其中永远无法挣脱的枷锁。
大杰拉德学会了像其他人一样，面不改色地小口啜饮，甚至在适当的场合发表几句对产地风味的“鉴赏”，但内心深处那份本能的抗拒和厌恶从未消失。
其实，杰拉德·坎贝尔对卡维饮品的厌恶，其根源远比单纯的口味不喜更复杂。
青年期最叛逆的那段时间，他曾有一位笑容温暖、对他极好的族姐艾莉诺。
艾莉诺从小随母亲生活在偏远的星球，后来才被父亲接回家族。
她聪明、敏锐，对数字和人情世故有着天生的洞察力，那时的杰拉德总喜欢跟在她的身后。
然而，在一次至关重要的家族晚宴上，悲剧发生了。
艾莉诺在族长的示意下饮下了那杯卡维浓缩液，随即因剧烈的生理应激反应当场休克，被紧急送往医院救治。
她的狼狈离场，没有换来丝毫同情，反而激起了席间冰冷而审视的目光和压抑的、带着嘲讽的轻笑。
青年杰拉德清晰地听到一位姑母用扇子半掩着嘴，对旁人低语：“……终究是随她母亲的根，血脉里就缺了这点贵族品味，上不了台面。”
极度的愤怒让他当场对那位姑母厉声怒斥，结果自己也被毫不客气地逐出了宴会厅。
就因为一杯卡维饮品，艾莉诺所有的优点都被抹杀了。
她的能力、她的聪慧，在根深蒂固的偏见面前显得一文不值。
艾莉诺迅速被家族边缘化，所有重要的社交场合再也看不见她的身影，最终只能随母亲返回遥远的家乡星球。
从那以后，杰拉德·坎贝尔对卡维饮品的厌恶里，掺入了为艾莉诺族姐不平的愤懑，以及对这套僵化、冷酷的等级制度的深深不满。
当他最终执掌权柄，成为家族中说一不二的“暴君”后，在又一次尝试邀请艾莉诺回归遭拒的那年，他冲动地创立了“坎贝尔”卡维饮品品牌。
“坎贝尔”的诞生，远不止是一门生意。
它是一场积压已久的孩子气的反抗，一次大胆的自我救赎，更是一份献给所有曾被这杯“苦水”排斥、嘲笑、伤害之人的隐秘礼物。
杰拉德·坎贝尔就是要明目张胆地往这杯“神圣”的饮品里加糖、加奶、加一切能让它变得好喝的东西！
他要用最甜腻、最花哨、最不像传统卡维饮品的产品，去狠狠嘲讽那套固化的品味体系。
“坎贝尔”的目标客户从来就不是那些故作风雅的传统爱好者，而是那些和他、和艾莉诺一样，不喜欢，却因为各种原因不得不接触它的人。
杰拉德·坎贝尔想要告诉所有人：看，不喝那些苦得要死的东西，你也能融入场合，甚至能享受其中。
但经营一个品牌远比对现实撒气要复杂。
